Thông tin chung
  English
  Đề tài NC khoa học
  Bài báo, báo cáo khoa học
  Hướng dẫn Sau đại học
  Sách và giáo trình
  Các học phần và môn giảng dạy
  Giải thưởng khoa học, Phát minh, sáng chế
  Khen thưởng
  Thông tin khác
  Tài liệu tham khảo
  Hiệu chỉnh
 
Số người truy cập: 106,842,844

 Ảnh hưởng của chiến dịch PR cộng đồng đến ý định mua của khách hàng: Nghiên cứu thực tiễn đối với nhãn hàng sữa tươi Vinamilk
marriage affairs all wife cheat i want an affair
walgreens prints coupons prescription coupon card free printable coupons
Tác giả hoặc Nhóm tác giả: Đường Thị Liên Hà, Nguyễn Thị Ánh Nguyệt
Nơi đăng: Tạp chí Khoa học Kinh tế
marriage affairs open i want an affair
walgreens prints coupons prescription coupon card free printable coupons
; Số: 6;Từ->đến trang: 1-10;Năm: 2014
Lĩnh vực: Kinh tế; Loại: Bài báo khoa học; Thể loại: Trong nước
TÓM TẮT
Hiện nay, các doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh sữa tươi tại Việt Nam đang gặp rất nhiều khó khăn để phân biệt thương hiệu của mình với các đối thủ cạnh tranh, do chất lượng cũng như giá cả sản phẩm sữa tươi ít có sự khác biệt. Trong bối cảnh này, PR cộng đồng (cause-related marketing) là một hình thức truyền thông hữu hiệu hỗ trợ cho việc xây dựng hình ảnh, thái độ của người tiêu dùng đối với thương hiệu cũng như sức hấp dẫn thương hiệu và tạo ra vị thế cạnh tranh mới cho doanh nghiệp. Mặc dù thực tiễn kinh doanh đã chứng minh những ảnh hưởng tích cực của PR cộng đồng đến hành vi mua của người tiêu dùng nhưng tại Việt Nam thì PR cộng đồng vẫn đang còn khá mới mẻ và chưa có nghiên cứu chuyên sâu về khái niệm này. Mục tiêu của nghiên cứu này là tổng hợp lí thuyết về PR cộng đồng, kiểm định mối quan hệ giữa PR cộng đồng và ý định mua, xem xét mức độ ảnh hưởng của các biến số trung gian (hình ảnh thương hiệu, thái độ đối với thương hiệu, sức hấp dẫn thương hiệu) đối với mối quan hệ trên. Kết quả phân tích dựa trên quy mô mẫu gồm 225 người tiêu dùng Đà Nẵng, sử dụng phương pháp phân tích EFA và mô hình cấu trúc tuyến tính SEM đã cho thấy 1) mô hình phù hợp với dữ liệu thị trường và 2) các biến trung gian ảnh hưởng mạnh đến mối quan hệ giữa PR cộng đồng và ý định mua của người tiêu dùng.
ABSTRACT
Nowadays, fresh milk manufacturing businesses in Viet Nam are difficult for a brand to be different from competitors due to the quality and price of fresh milk products have little difference. In this context, cause-related marketing is an effective form of communication to support for building their image corporation, attitude toward brand, brand attractiveness and create a new competitive edge for businesses. Although business practices have demonstrated positive impacts of the cause related marketing on purchase behavior of consumers in Vietnam, Cause related marekting is still new and there is no in-depth study of this concept. The objective of this research is theoretical synthesis of cause-related marketing, testing the relationship between cause related marketing and purchase intention, considering the impact of intermediate variables (brand image, attitude toward brand, brand appeal) on the this relationship. This study of 225 consumer from Da Nang. The study used Cronbach Alpha, Exploratory Factor Analysisand Structural Equation Modeling (SEM) technique for data analysis. The results of this study show that 1) the model fit the data market and 2) the intermediate variables strongly affect the relationship between the cause-related marketing and consumer’s purchase intention.
© Đại học Đà Nẵng
 
 
Địa chỉ: 41 Lê Duẩn Thành phố Đà Nẵng
Điện thoại: (84) 0236 3822 041 ; Email: dhdn@ac.udn.vn