Đề tài nghiên cứu các mục tiêu cơ bản:
- Làm rõ vai trò của thương hiệu và định vị thương hiệu địa phương đối với sự phát triển kinh tế thành phố, cụ thể là trong hoạt động thu hút các nhà đầu tư, khách du lịch, dân cư/người lao động và các nước nhập khẩu.
- Xây dựng chiến lược định vị thương hiệu địa phương cho ĐÀ NẴNG, trong đó lựa chọn phương pháp định vị bằng bảng đánh giá dựa trên các đặc điểm của địa phương, trong mối quan hệ so sánh với các địa phương cạnh tranh, xây dựng chiến lược định vị kết hợp các yếu tố: lợi thế của ĐÀ NẴNG, lợi ích mong muốn của khách hàng mục tiêu, định vị của các địa phương cạnh tranh.