1. Mục tiêu:

Mục tiêu của đề tài gồm các vấn đề chủ yếu là:

- Hệ thống hóa các lý thuyết về marketing địa phương và chiến lược marketing thu hút đầu tư.

- Phân tích thực trạng marketing thu hút đầu tư trong nước và nước ngoài tại Đà Nẵng.

- Hoạch định chiến lược marketing thu hút đầu tư trong nước và nước ngoài đến Đà nẵng từ 2010-2020 (đối thủ cạnh tranh là các địa phương lớn trong nước).

2. Nội dung nghiên cứu chính:

- Nghiên cứu cơ sở lý luận về marketing địa phương, hành vi của nhà đầu tư và tiến trình hoạch định chiến lược marketing thu hút đầu tư. Chú trọng mô hình kim cương của Porter để ứng dụng phân tích lợi thế cạnh tranh cho Đà Nẵng ở phần 3.

- Đánh giá thực trạng và kết quả thu hút đầu tư trong và ngoài nước đến Đà Nẵng trong thời gian qua và các hoạt động marketing đã thực hiện. Đánh giá lợi thế thu hút đầu tư của Đà nẵng trong mối quan hệ với các thành phố lớn trong nước. Căn cứ trên nghiên cứu mang tính hệ thống về chỉ số cạnh tranh PCI do phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam thực hiện qua điều tra các nhà đầu tư trong nước, cũng như các dữ liệu định tính về ý kiến của các nhà đầu tư nước ngoài, Đà Nẵng được xem là một thành phố rất có lợi thế và tiềm năng trong việc thu hút đầu tư trong tương lai.

- Dựa trên tiến trình hoạch định chiến lược marketing thu hút đầu tư trong phần 1 và các dữ liệu cần thiết đưa ra trong phần 2, đề tài đã xây dựng một cách hệ thống chiến lược marketing nhằm thu hút đầu tư trong nước và nước ngoài đến Đà Nẵng giai đoạn 2010 đến 2020, từ việc phân tích ma trận SWOT cho Đà Nẵng, xác định tầm nhìn, mục tiêu cho thành phố, đến lựa chọn cụm ngành ưu tiên (sử dụng mô hình kim cương của Porter), chọn thị trường mục tiêu (nhà đầu tư), thiết kế định vị, phát triển chiến lược marketing-mix, triển khai thực hiện và đánh giá chiến lược.

3. Kết quả chính đạt được

Phân tích, tổng hợp hệ thống lý thuyết marketing hiện đại trong thu hút đầu tư cho địa phương. Từ đó, chọn lọc những lý thuyết phù hợp để xây dựng chiến lược marketing nhằm cải thiện vị thế cạnh tranh cho Đà Nẵng, so với các địa phương khác trong nước, trong thu hút các nhà đầu tư trong nước và nước ngoài đến 2020.

4. Kết luận

Nghiên cứu về marketing địa phương là một lĩnh vực mới ở Việt Nam hiện nay, đóng vai trò rất quan trọng trong quá trình phát triển của mỗi thành phố và của một quốc gia nói chung. Dựa trên lý luận cũng như đánh giá nguồn lực, khả năng, thực trạng hoạt động marketing thu hút đầu tư của thành phố, đề tài đã đề xuất được một chiến lược marketing tống thể nhằm định hướng cho Đà Nẵng thực hiện thu hút đầu tư hiệu quả giai đoạn 2010-2020.